بقلم: جامعة الأمة العربية - بتصرف
استعرض مقالات الكاتب | تعرف على الكاتب 06-01-2025 - 125 ما هي معاني الألوان في التصميم؟
على الرغم من أنّ استجابة الأفراد للألوان تختلف باختلاف تجاربهم الشخصية، لكن علم الألوان وكذلك سيكولوجية الألوان يشيران ويؤكّدان على وجود دلالات عامّة للألوانِ تنطبق على الغالبية العظمى. هذا وقد تمّ إجراء العديد من الدراسات لفهم دلالات الألوان، خاصّة في مجال التصميم والتسويق وبناء الهويّة الإعلانية أو الـ "branding". إليك بعضًا من نتائج هذه الدراسات: تؤثر الألوان على ما نسبته 85% من قرارات الشراء للمتسوّقين. لكن، ما هو تأثير تناسق الألوان في التصميم على العلامات التجارية؟ على المستوى الأساسي، تؤثّر الألوان على نظرة المستهلك أو الزبون لـ "شخصية" العلامة التجارية التي أمامه، وطبيعتها والمغزى منها. لذا من المهم للغاية اختيار الألوان المناسبة عند تصميم الشعارات والمنتجات والهوية الإعلانية بشكل عام. في مقال اليوم سنتعرّف معًا على دلالات الألوان في التصميم وكيفية اختيار الألوان المناسبة عند تصميم علامة تجارية معيّنة، وكذلك فهم المعنى والرسالة وراء المنتجات والعلامات التجارية التي تُصادفك في حياتك. لوحة ألوان الهوية الإعلانية قبل أن نتطرّق للحديث عن الألوان بالتفصيل ودلالاتها في التصميم، لنبدأ أولاً بالتعرف على لوحة ألوان الهوية الإعلانية، أو لوحة الألوان بشكل عام، فهي ليست مقتصرة على التصميم وحسب، إذ يمكنك الاستفادة من عجلة الألوان في مختلف مناحي حياتك.
1- الألوان الدافئة : ليس هذا وحسب، فهذه الألوان تمنح أيضًا إحساسًا بالتفاؤل والحماس والشغف. 2- الألوان الباردة : 3- الألوان المحايدة : تمتزج هذه الألوان عادة مع الألوان الدافئة أو الباردة لكنّها ألوان معقّدة بحدّ ذاتها، حيث تعتبر ألوانًا قويّة ونقيّة في الوقت ذاته. يُطلق على الألوان المحايدة أحيانًا اسم "ألوان أو درجات الأرض". دليل التخصصات دلالات الألوان في التصميم بعد أن تعرّفنا على فئات الألوان، لنتطرّق الآن للحديث عن معاني الألوان بالتفصيل في مجال التصميم، كلّ لون على حدى: 1- اللون الأحمر يعتبر الأحمر لون المشاعر القوية ابتداءً من الغضب، التضحية، الخطر، والحرارة ووصولاً إلى الشغف والحب الملتهب. معنى اللون الأحمر في التصميم ملاحظة:
اقرأ أيضًا: 17 طريقة مميزة لتطوير المهارات الإبداعية 2- اللون الوردي يرتبط اللون الوردي في معظم دول العالم بالأنوثة، ولهذا السبب فهو يستخدم غالبًا لزيادة الوعي بسرطان الثدي أو المنتجات النسائية. معنى اللون الوردي في التصميم
3- البرتقالي عند مزج اللون الأحمر الدافئ مع الأصفر الباعث على التفاؤل، نحصلُ على اللون البرتقالي والذي يعبّر عن النشاط والطاقة. بالطبع من المستحيل فصل هذا اللون عن الفاكهة التي تحمل اسمًا مشابهًا "البرتقال"، الأمر الذي يجعله يمنحنا شعورًا بالانتعاش والصحة. معنى اللون البرتقالي في التصميم البرتقالي الفاتح (المشمشي) يمثّل كلّ ما هو حلو ولطيف وفيه دعوة للحوار والمحادثة.
اقرأ أيضًا: تعرف على مهارة التفتح الذهني وكيفية اكتسابها 4- اللون الأصفر نظرًا لأنه لون الشمس، فالأصفر يبعث دومًا على التفاؤل ويرسم الابتسامة على الوجوه، كما أنّه اللون الأكثر وضوحًا من مسافات بعيدة ولهذا السبب فهو يستخدم في عادة في الإشارات المرورية. معنى اللون الأصفر في التصميم لكن اللون الأصفر مرتبط أيضًا بتوخّي الحذر، ولهذا السبب يُستخدم عادة في تصميم سترات النجاة وفي تطويق المناطق والمساحات الخطرة. اقرأ أيضًا: ما هي افضل 10 مواقع للعمل الحر | العمل عن بعد 5- اللون الأخضر للون الأخضر دلالتان مختلفتان ومتناقضتان، إحداها مرتبطة بالطبيعة والنباتات، والأخرى بالمال والثراء. حينما يتعلّق الأمر بالطبيعة، فاللونُ الأخضر يرمز لحياة النباتات ونموّها، وكذلك لأسلوبِ الحياة الصحّي المعتمد على المواد العضوية والمنتجات الطبيعية تماما. أمّا إذا كان ذا علاقة بالمال والثراء، فاللون الأخضر في هذه الحالة يرمز للاستقرار المادي والثروة، نظرًا لكونه لون العملة الورقية في العديد من دول العالم. معنى اللون الأخضر في التصميم اقرأ أيضًا: مقدمة حول التجارة الالكترونية: مفهومها، أنواعها، ومميزاتها 6- اللون الأزرق يعدّ اللون الأزرق من أكثر الألوان استخدامًا وتواجدًا من حولنا، فالسماء زرقاء، وكذلك المسطّحات المائية التي تغطي جزءًا واسعًا من الكرة الأرضية. لا عجب إذن أنّ اللون الأزرق قد استخدم منذ غابر الزمان للتعبير عن العائلات المالكة، الفنون، الجيش، الأعمال وكذلك الطبيعة، وله بالتالي العديد من التطبيقات في التصميم وبناء الهوية الإعلانية. دلالة اللون الأزرق في التصميم يُستخدم الأزرق أيضًا للتعبير عن القوة والسلطة (فكّر في الشُرطة)، وهو من الألوان التي تمنح شعورًا بالراحة والاسترخاء والتناغم مع الطبيعة (البحر والماء). لكن من ناحية أخرى، قد تعبّر الدرجات الأغمق من اللون الأزرق عن الحزن والاكتئاب. لذا عليك اختيار درجة اللون الأزرق في تصميماتك بعناية. التحق بمختلف دورات الفنون والتصميم المجانية على موقع فرصة 7- اللون البنفسجي يعتبر اللون البنفسجي أو الأرجواني لونًا منخفض الاستثارة، ويرتبط غالبًا بالملوك أو الجلالة أو النبل، فضلاً عن امتلاكه صفة روحية أو غامضة. دلالة اللون البنفسجي في التصميم ملاحظة: من الأفضل استخدام اللون البنفسجي عند استهداف جمهور من الإناث حيث أشارت العديد من البحوث إلى أنّ هذا اللون هو المفضّل لدى الكثير من النساء في حين أنّ الذكور لا يأتون على ذكره إطلاقًا. وبشكل عام فاللونُ البنفسجي نادر الاستخدام في التصميم. اقرأ أيضًا: 5 هوايات تحقق لك دخل إضافي أثناء الدراسة 8- اللون البني يحظى اللون البني بالكثير من الاهتمام في يومنا هذا الذي ازدادت فيه شهرة المواد العضوية والمنتجات الطبيعية الخالية من المواد الكيميائية. وهو يمنح شعورًا بالتكامل والنظام والارتباط. دلالة اللون البني في التصميم تستخدم العديد من الشركات هذا اللون لإيصال فكرة أنّ لديها ما هو أهمّ بكثير من التركيز على الألوان، كلّ ذلك مع استخدام درجات أنيقة وجذابة من البنّي لرفع جودة المنتج وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. اقرأ أيضًا: الابتكار الأخضر: تحديات وفرص لمدينة عمان 9- اللون الأبيض يعبّر اللون الأبيض عن البساطة، النقاء، البراءة والكمال. وفي حال فكّرت في علامة تجارية لجأت لاستخدام اللون الأبيض في منتجاتها وتصميماتها، فهي شركة Apple التي أرادت من خلال هذا اللون إيصال فكرة بأنّ منتجاتها في غاية البساطة سواءً من حيث الشكل الخارجي أو الوظيفة. دلالة اللون الأبيض في التصميم ملاحظة: قد يكون من الصعب إضافة أيّ معانٍ أخرى عند استخدام اللون الأبيض في التصميم، لذا احرص دومًا أن تكون الرسالة التي تريد إيصالها ذات علاقة بالبساطة والنقاء والشفافية. 10- اللون الأسود يجب أن تأخذ اللون الأسود على محمل الجدّ، فهو يمثّل من جهة القوّة والفخامة والتعقيد، ومن جهة أخرى فمو رمز للشرّ والموت والغموض. دلالة اللون الأسود في التصميم على سبيل المثال، يمكنك مزج الأسود مع الذهبي لإضفاء لمسة من الأناقة والرُقي أو استخدامه مع الأبيض للتعبير عن البساطة والوضوح. كما أنّ درجة لمعان هذا اللون أو انطفاءه تلعب دورًا مهمًّا في الرسالة التي ترغب في إيصالها من خلال تصميمك. لذا فكّر دومًا فيما تريد إظهاره من خلال استخدام اللون الأسود في التصميم. 11- الألوان المتعدّدة حسنًا ماذا عن استخدام ألوان متعدّدة في التصميم؟ لا شكّ أنّك رأيت العديد من المنتجات التي تضمّ ألوانًا كثيرًا مثل شعار google على سبيل المثال أو شعار الألعاب الأولمبية. تستخدم الألوان المتعددة عادة للتعبير عن التنوّع والاختلاف سواءً كان ذلك تنوّع الأشخاص أو الثقافات أو حتى الخدمات المقدّمة. لكن يجدر التنويه إلى أنّ استخدام ألوان أكثر في التصميم يعني دفع مبالغ أكبر (في حال كنت ستقوم بطباعة هذه التصميمات)، كما أنّ تناسق الألوان قد يختلف باختلاف الطابعات والشاشات التي يُعرض عليها التصميم لذا احرص دومًا على تنسيق الألوان ومزجها في تصميماتك بحذر. دليل الوظائف خلاصة نظرية الألوان في التصميم الأحمر: الخطر، الشغف، الإثارة والطاقة.
لا يوجد صور مرفقة
|